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网易不易:增收不增利电商拖后腿 游戏现“天花板” - 手机

未知 2019-02-22 00:00

来源:北京商报

2018,“佛系”网易很难“佛系”。2月21日,网易公布了公司截止到2018年12月31日的四季度财报,虽然2018年营收同比增长35.7%,DZ 但综合毛利率依然走低。无欲则刚的网易撞上了更加坚硬的现实:电商毛利率创新低、游戏增长遇到了政策天花板……看似平静发展的网易并不易。

增收不增利

2018年四季度网易收入198.44亿元,同比增长35.8%,呈上升趋势。电商无疑是其中最亮眼的一部分,电商业务作为网易第二大的营收来源,其净收入在所有业务板块中增长居首,同比高达64.8%。

然而与此对应的却是毛利率的持续走低,四季度综合毛利率38.6%,环比三季度下降17.5%。拖累网易毛利率的正是立下了汗马功劳的电商业务。在2018年四季度网易业务板块中,电商业务毛利率垫底,仅为4.5%,而上一季度则为10%。

其实此前,网易CFO杨昭烜也多次表示过对电商毛利率的担忧,“过去一段时间,我们始终在努力寻求在营收增长和利润率之间实现某种平衡。另外,我们也有意让电商业务毛利率保持在2018年的全年水平”,但他也坦言,“这一目标并不是能轻易实现”。

2月21日,网易同时对电商业务毛利率降低做出了解释:“对于公司的电商业务,2018年四季度的毛利率较其他三个季度和上年同期有所下滑。”他解释说,“但是与此同时,我们的库存数也在持续减少。因为为了优化库存结构,四季度我们进行了很大力度的促销活动。”

此外,2018年四季度起,网易“原邮箱及其他业务”分类被重新命名为“创新及其他业务”,DZ 2018年净收入为52.3亿元,同比增长近40%。不过该板块并未盈利,在2018年四季度毛损率为5.2%。

电商拖后腿

然而,这已经不是网易第一次把毛利率下降归咎于促销了。网易2018年三季度财报显示,当季电商业务的毛利率为10%,财报解释称,电商业务毛利率的同比下降主要是“由于2018年三季度的促销力度相对较高”,以支持电商业务的快速发展。网易2018年二季度财报同样称,“当季电商业务毛利率同比下降原因是由于2018年二季度的促销力度相对较大”。

电商业务的成本问题已经成为了网易的“心病”。网易电商2018年达到净利润193亿元,然而电商的服务成本在2017年已经达到了105亿元。因而在整体战略上,网易严选和网易考拉都开始重视线下。网易严选选择与亚朵酒店合作,推出严选品牌房间,打造亚朵·网易严选酒店。

网易严选相关负责人向北京商报记者介绍了网易严选在降低成本、提升供应链效率的计划:“网易严选将加大供应链整合的力度,进一步优化供应商管理,通过系统和数据维度的打通,持续加强与供应商的生产协同规划,进一步提升网易严选整体的供应链效率。”

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